中国知识付费行业发展白皮书2016：知识付费风口来袭！

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风口产业交织，知识付费风潮星火燎原，知识付费—风从哪儿来？谁站上了风口？风往哪儿吹？《中国知识付费行业发展白皮书2016》给你答案！

01

知识付费—风从哪儿来？

➀ 中国经济发展步入新常态，消费结构从生存型向发展型转变

◈ 消费结构转变

我国经济发展由粗放型向集约型转变，经济发展进入结构优化的新常态。在居民人均可支配收入快速增长的前提下，居民消费结构也发生了改变。以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低，人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成。

GDP增速进入6时代，中国经济全面发展进入新常态

居民人均可支配收入快速增长，中产阶级崛起

居民消费结构悄然发生改变，发展型消费提高

➁ 基础条件愈发成熟，推动知识付费行业爆发

知识付费的形成离不开移动支付的普及，更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果；

用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；

用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

➂ 风口产业交织，知识付费风潮星火燎原

◈ 知识付费崛起

移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能，加之以知乎为代表的在线知识型社区多年的运营沉淀，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。移动支付的普及，人们为知识付费的观念越来越普及，而且已有的知识付费项目运行数据良好，比如值乎、分答、喜马拉雅FM；

付费激励优质内容的生产，也利于用户进行高效的信息筛选，这两个条件不断形成完善的交易市场和生态，轰然来袭的知识付费正在崛起。

02

知识付费-谁站上了风口？

➀ 从免费共享到付费问答与订阅，知识共享玩法升级

➁ 产品格调和用户基数是知识付费的基础

➂ 知识付费典型平台对比分析

➃ 喜马拉雅FM，PUGC生态平台下的收听场景延伸

➄ 依托海量用户推出付费音频，喜马拉雅FM创新“耳朵经济”

➅ 知乎，主打知识和经验分享的网络问答社区

➆ 分答，知识大V代言的付费问答平台

➇ 得到，罗辑思维团队出品的知识服务平台

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知识付费-风往哪儿吹？

➀ 认知盈余，知识付费的奇点与未来

认知盈余

知识付费不同于出行和外卖行业“高频＋刚需”的应用场景，知识交易的频率相对低且个性化程度非常高。但基于认知盈余分享的供给需求，到用户对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求，为有一技之长的个体提供闲置时间和知识技能的分享平台，知识付费的潜在用户市场得到无限拓展。

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